Что получит чешская республика от планируемого переименования страны

ЧЕШСКАЯ РЕСПУБЛИКА

Сложности гарантированы туристической отрасли, промышленности страны и инвестиционным проектам

Недавно правительство Чешской республики заявило о готовности упростить название страны и ввести в употребление название "Чехия".

По мнению чиновников, короткое название страны поможет легче и активней продвигаться национальный бренд.

Дескать сокращенный вариант названия будет также проще использовать при маркировке продуктов и одежды, однако название "Чешская республика" останется официальным, а "Чехия" — станет официальным сокращенным названием страны. Именно под этим именем страна войдет в реестр ООН.

Но на этом пути Чешскую республику ожидают подводные камни, поскольку ребрендинг названия страны может вызвать некую путаницу со стороны предприятий, инвесторов, рекламодателей и стратегических партнеров.

На сегодняшний день Чешскую Республику и так преследуют большие проблемы с продвижением национальных товаров на рынке, так как стране приходиться бороться с прежним названием "Чехословакия". Конечно, и одного переименования страны было бы достаточно в течение четверти века.

1. Тайна имени

Как известно, государство Чехословакия распалось в 1993 г. на две независимых страны: Чехию и Словакию. Следует отметить отнюдь не демократичный путь разъединения, поскольку оно состоялось без всенародного референдума.

Кроме того, недавние заявления о смене официального названия страны прозвучали от властей без участия общественности.

Это изменение берет начало исключительно сверху — от Президента Чешской Республики Милоша Земана, лидера социал-демократической партии.

Изменение название было предложено специалистами по вопросам связи с общественностью, которые уверенны в том, что именно короткое название страны поможет стать ей более успешной на международной арене, в частности в рыночных отношениях. Несмотря на это, существует противоположное мнение: опрос был проведен в 2013 г. и по его результатам 73% населения не поддерживали подобную смену названия. Руководство Института чешского языка описывало данную ситуацию как некое "давление", а министр регионального развития Карла Слечтова нашла сходство нового названия с Чечней.

2. Политический компонент

В последнее время Чехия наладила отношения с Китаем, как отмечают эксперты, они "заметно потеплели".
Первым китайским лидером, который посетил Чехию, стал Си Цзиньпин, который во время своего визита подписал контракт о долгосрочном сотрудничестве. Официальный визит китайского лидера состоялся в марте 2016 года, что еще раз подтверждает сближение между Пекином и Прагой.

Интересным является тот факт, что правительство Земана продолжает политику улучшения взаимоотношений с Китаем, несмотря на то, что они обременены вопросами прав человека. Данное сотрудничество начал еще экс-президент Чехии (1993-2003) диссидент советской эпохи и активист Вацлав Гавел.

В видео-интервью Земан оставил официальное заявление: "Раньше взаимоотношения между Чешской республикой и Китаем были на самом низком уровне, поскольку правительство того времени боролось с давлением США с одной стороны и ЕС — с другой."

Земан, в свою очередь, прилагает огромные усилия, чтобы дистанцировать свою страну от последователей Гавела. Возможно, политика по переименованию страны является некой попыткой заклеймить Чехию в глазах Китая. Поскольку Китай — основной рынок чешской продукции, в частности автомобилей и алкогольных напитков.

3. Груз для экономики страны

Прежде чем менять название страны, правительству Чешской республики было бы полезно детально ознакомиться с опытом других стран в сфере ребрендинга.

Например, волна переименований, которая затронула Индию в 1990-е и 2000-е года, когда правительство проводило политику деколонизации: искореняли названия городов (Бомбее, Калькутте, Мадрасе). В то же время факт остается фактом, что в Индии уничтожили мощные узнаваемые на весь мир бренды с вековой традицией.

Кроме этого, идея переименования нанесла ущерб и путаницу в сфере туризма, поскольку многие индийские предприятия и частные лица используют старые и новые названия.

На первый взгляд обсуждение переименования Чехии может показаться странным, но в то же время, оно несет за собой серьезные последствия, в частности для национальной идентичности и экономики страны.

Следует отметить несвоевременность данного изменения, поскольку памятные знаки, униформы спортивных команд страны, реклама предстоящих Олимпийских игр-2016 уже изготовлены с названием "Чешская республика". Для такой небольшой страны как Чехия, Олимпиада — редкий случай получить большое международное внимание, хоть и на короткое время.

Чешская Республика известна своим пивом, хоккеем и тяжелой промышленностью (в частности, Skoda). Чешская пивоваренная отрасль создала ценный бренд (такой как Pilsner Urquell) с популярным названием "Чешское" и, вероятно, продолжение использования которого значительно подрывает усилия правительства по содействию бренда "Чехия".Кроме того, чешская хоккейная команда, использует и будет продолжать выступать как "Чешская", а это еще один удар по усилиям правительства.

И, наконец, экономика Чехии имеет надежный сектор тяжелой промышленности, который делает весомый вклад в пополнение государственного бюджета страны. Компании в этом секторе в основном занимаются B2B коммерцией, или субподрядом для иностранных фирм, таких как Volkswagen. Следовательно, они часто не полагаются на национальные бренды, поскольку они не должны создавать рекламу для широкой публики. Такие фирмы имеют небольшие рекламные бюджеты, опираясь на специализацию, контакты сферы промышленности и поставки продукции.

Следовательно, правительство вряд ли найдет весомую поддержку со стороны этих фирм, которые не видят никаких причин, чтобы на свой страх и риск менять свой бренд с "Чешского" на "Чехия". Кроме того, в случае переименования страны флагманский авиаперевозчик Czech Airlines ожидают расходы по смене бренда, которые он вряд ли сможет себе позволить.

Во всяком случае ребрендинг Чешской республики обеспечит путаницу, как частного, так и государственного секторов. С помощью национального брендинга существует риск разногласий между секторами экономики страны.

Что будет дальше — покажет время. Возможно, Чешская республика сумеет доказать всему миру, что переименование не наносит ущерб ни идентичности, ни экономике страны, а только позволяет стать стране более влиятельной на международной арене и в частности в рыночных отношениях в долгосрочной перспективе.

ubr

 

Метки: переименование, Чехия, Чешская республика
Loading...
Loading...